Рейтинг событийного потенциала регионов®© России, 2021

Выставочный научно-исследовательский центр R&C подвел итоги 2021 года и представляет восьмой ежегодный Рейтинг событийного потенциала регионов®© России.

Основная цель составления Рейтинга заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие региона как событийной дестинации, и оценке уровня их развития и степени интеграции в социально-экономическую сферу в каждом регионе.

По итогам прошедшего года набор оцениваемых показателей был существенно расширен под влиянием актуальных трендов:

• новых требований к качеству средств размещения;
• растущего внимания к брендингу территорий и росту влияния событийного туризма;
• изменения мер административной поддержки отрасли в период пандемии.

В состав Рейтинга был добавлен новый, шестой блок показателей - «Состояние событийного туризма в регионах», а также добавлены новые показатели в блоки «Продвижение региона как дестинации для проведения мероприятий», «Политика региона в области событийной индустрии и деятельность специализированных координирующих органов» и «Туристический потенциал регионов».

В исходный пул Рейтинга включены все российские регионы и города, которые являются их административными центрами. Традиционно, в тандемах, обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Республика Крым и город федерального значения Севастополь. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест.

В текущем году впервые единым регионом выступают Краснодарский край и город Сочи. Таким образом, в Рейтинге оценивается потенциал 81 региона по 27 ключевым показателям, объединенных в 6 тематических блоков.

Подводя итоги исследования, можно отметить, что в 2021 году ивент индустрия стала одной из первых отраслей, которой удалось получить возможность для осуществления деятельности в офлайн-формате. Тем самым был запущен механизм ее постепенного восстановления в новых условиях. События возвращаются в регионы, более 50% их общего числа проводятся в очном режиме с учетом действующих рекомендаций по обеспечению безопасности. Тем не менее, отрасль все еще нуждается в таргетированных мерах административной поддержки, помогающей обеспечить возможность ее устойчивого функционирования в создавшейся экономической ситуации.

Туристические потоки все еще смещены в сторону внутреннего туризма, восстановлению внешнего потока деловых туристов препятствует, в том числе, неопределенность по вопросу взаимного признания сертификатов о вакцинации и часто меняющиеся стандарты безопасности перемещения между государствами. Инфраструктурные отраслевые проекты в большинстве регионов поставлены на паузу, за исключением целевых проектов, приуроченных к масштабным событиям, а также проектов развития гостиничной инфраструктуры в тех регионах, куда были переориентированы основные потоки российских туристов, вынуждено отказавшихся от поездок за рубеж.