МОСКВА, 8 апреля. /ТАСС/. Более 90% студентов готовы взяться за проекты брендинга регионов, которым, по их мнению, не хватает современной визуализации и связи с региональным контекстом. Об этом сообщили ТАСС в креативном агентстве RGBY по итогам совместного исследования с Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C.
В исследовании приняли участие студенты российских вузов, в том числе МГУ имени М.В. Ломоносова, Московского политехнического университета, НИУ ВШЭ, Тихоокеанского государственного университета (ТОГУ), Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна (СПбГУПТД), Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета (ННГАСУ).
"Если бы студентам предложили проект по брендингу региона, 43% сразу согласились бы, а еще 49% - серьезно рассмотрели бы такую возможность. То есть 91% участников открыты к таким задачам", - сообщили в агентстве.
В рамках исследования студентов попросили ознакомиться с коллекцией визуальных брендов регионов России, созданных в период с 2021 по 2025 год. Лидерами по числу положительных оценок стали проект "На Севере - жить!" Мурманской области, бренд Курганской области и айдентика "Южный Урал". При этом, по мнению студентов, каждый третий из представленных в коллекции брендов нуждается в обновлении. Критике участников подверглись событийные и туристические бренды Карелии, Челябинской и Калининградской области, а также Хабаровского края.
К качеству существующего брендинга у молодых дизайнеров возникли довольно четкие претензии: 66% считают, что большинству не хватает современной визуальной системы, 63% - интересной идеи или концепции, 57% - связи с реальным контекстом региона, еще 43% указали на нехватку понимания аудитории.
"В целом тренд очевиден, молодые специалисты выбирают более лаконичные, понятные и открытые дизайн-решения. Полагаю, большинство студентов, принявших участие в опросе, прошли дальше представленных изображений, и посмотрели в сети материалы, связанные с этими брендами. Если так, то можно сделать вывод, что у большинства нет страха простоты, есть страх формализма и избыточной сложности и невнятности образа", - добавил руководитель креативного агентства Павел Борейко.