В рамках исследования оценивался событийный потенциал столиц стран — участниц Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) и Содружества Независимых Государств (СНГ). В связи со скорым вступлением в ШОС Индии и Пакистана в рейтинг были также включены Нью-Дели и Исламабад. Таким образом, всего в выборку вошли 14 городов.
Методология
Для построения рейтинга используется многофакторный анализ. Методика основывается на агрегировании различных показателей, характеризующих важнейшие факторы оценки потенциала дестинации. Анализируемые показатели объединяются в пять групп.
Уровень материально-технической базы — характеризует возможность города принимать и проводить деловые мероприятия различных форматов. Оценивается: наличие конгрессно-выставочных центров, конгресс-отелей, сетевых отелей, центров международной торговли, объем выставочных и конгрессных площадей.
Позиционирование и продвижение региона — характеризует возможности региона по продвижению его как дестинации, привлекательной для проведения деловых и развлекательных мероприятий. Оценивается: наличие бренда города, политика продвижения внутри страны и за рубежом.
Политика дестинации в области ивент индустрии — характеризует уровень административной координации всех участников рынка. Оценивается: наличие конгресс- бюро, наличие информационно-туристических центров, наличие политики в сфере поддержки и развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности.
Опыт проведения крупных событий — характеризует привлекательность дестинации для организаторов мероприятий различного уровня. Оценивается: опыт проведения крупных международных событий (спортивных, культурно- зрелищных, деловых, правительственных) за последние три года, наличие запланированных к проведению в ближайшие три года событий подобного уровня, опыт проведения международных ассоциативных встреч в течение последних пяти лет, наличие регулярных событий за последние 10 лет.
Рекреационные возможности региона — характеризует привлекательность туристического контента дестинации. Оценивается: рекреационный и культурный потенциал, наличие исторически значимых объектов.
Интегральный рейтинг рассчитывается как сумма итоговых баллов по каждой из пяти групп показателей с учетом весовых поправок.
Для оценки значимости каждой группы факторов используются коэффициенты веса, установленные методом экспертной оценки. Полученные значения ранжируются в порядке убывания. Если несколько дестинаций получают одинаковое количество баллов в интегральном рейтинге, они оцениваются как однозначные и располагаются в алфавитном порядке.
Уровень материально-технической базы — характеризует возможность города принимать и проводить деловые мероприятия различных форматов. Оценивается: наличие конгрессно-выставочных центров, конгресс-отелей, сетевых отелей, центров международной торговли, объем выставочных и конгрессных площадей.
Позиционирование и продвижение региона — характеризует возможности региона по продвижению его как дестинации, привлекательной для проведения деловых и развлекательных мероприятий. Оценивается: наличие бренда города, политика продвижения внутри страны и за рубежом.
Политика дестинации в области ивент индустрии — характеризует уровень административной координации всех участников рынка. Оценивается: наличие конгресс- бюро, наличие информационно-туристических центров, наличие политики в сфере поддержки и развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности.
Опыт проведения крупных событий — характеризует привлекательность дестинации для организаторов мероприятий различного уровня. Оценивается: опыт проведения крупных международных событий (спортивных, культурно- зрелищных, деловых, правительственных) за последние три года, наличие запланированных к проведению в ближайшие три года событий подобного уровня, опыт проведения международных ассоциативных встреч в течение последних пяти лет, наличие регулярных событий за последние 10 лет.
Рекреационные возможности региона — характеризует привлекательность туристического контента дестинации. Оценивается: рекреационный и культурный потенциал, наличие исторически значимых объектов.
Интегральный рейтинг рассчитывается как сумма итоговых баллов по каждой из пяти групп показателей с учетом весовых поправок.
Для оценки значимости каждой группы факторов используются коэффициенты веса, установленные методом экспертной оценки. Полученные значения ранжируются в порядке убывания. Если несколько дестинаций получают одинаковое количество баллов в интегральном рейтинге, они оцениваются как однозначные и располагаются в алфавитном порядке.
Описание
Ведущую позицию в рейтинге занимает Пекин, который является одним из ключевых центров проведения крупных международных и всекитайских выставок и конгрессов с наибольшим количеством национальных и иностранных участников в стране. Одними из ключевых факторов успеха столицы КНР как событийного центра страны является высокий уровень административной координации ивент индустрии и развитая конгрессно-выставочная инфраструктура.
На второй строчке рейтинга находится Москва. Столица России также характеризуется высокой степенью туристической привлекательности и обладает значительным событийным потенциалом. В городе ежегодно проходят крупные деловые, культурные и спортивные события. Важный вклад в развитие ивент рынка Москвы вносит столичное Конгрессно-выставочное бюро, которое ведет систематическую работу по продвижению столицы на международном рынке конгрессных дестинаций.
Тройку лидеров замыкает Нью-Дели. Город относится к метрополии Дели и, являясь официальной столицей Индии, принимает такие значимые международные мероприятия, как Деловой форум БРИКС в 2016 году, а также региональный саммит ВЭФ India Economic Summit и The Global Business Summit. Также Нью-Дели считается одним из трех туристических центров наряду с городами Джайпур и Агра, которые вместе образуют «Золотой треугольник» Индии.
На второй строчке рейтинга находится Москва. Столица России также характеризуется высокой степенью туристической привлекательности и обладает значительным событийным потенциалом. В городе ежегодно проходят крупные деловые, культурные и спортивные события. Важный вклад в развитие ивент рынка Москвы вносит столичное Конгрессно-выставочное бюро, которое ведет систематическую работу по продвижению столицы на международном рынке конгрессных дестинаций.
Тройку лидеров замыкает Нью-Дели. Город относится к метрополии Дели и, являясь официальной столицей Индии, принимает такие значимые международные мероприятия, как Деловой форум БРИКС в 2016 году, а также региональный саммит ВЭФ India Economic Summit и The Global Business Summit. Также Нью-Дели считается одним из трех туристических центров наряду с городами Джайпур и Агра, которые вместе образуют «Золотой треугольник» Индии.