В 2018 году в Рейтинге приняли участие 82 объекта - практически все административные центры регионов страны с некоторыми исключениями. Краснодарский край представлен двумя городами: Краснодаром, столицей региона, и Сочи, городом с высокой событийной активностью. Санкт-Петербург рассматривается в тандеме с Ленинградской областью. А также совместно учитывались ресурсы Севастополя, Симферополя и Ялты, как трех городов Крымского полуострова, которые в настоящее время наиболее активно вовлечены в ивент индустрию России. Традиционно Москва и Московская область не участвуют в рейтинге в связи с высоким уровнем развития событийной отрасли.
Методология
Для построения Рейтинга используется многофакторный анализ. Методика основывается на агрегировании различных показателей, характеризующих важнейшие факторы оценки событийного потенциала дестинации. Анализируемые показатели разделены как и прежде на 5 групп:
• наличие событийной инфраструктуры – характеризует уровень административной координации всех участников рынка (наличие и строительство специализированных площадок, конгресс-отелей, сетевых отелей и Центров Международной Торговли);
• наличие программы продвижения региона как событийной дестинации – характеризует уровень административной координации всех участников рынка (утвержденная программа продвижения региона, туристический или событийный бренд региона, представление региона на специализированных туристических выставках России и зарубежья);
• политика региона в области событийной индустрии и деятельность
специализированных координирующих органов – характеризует уровень административной координации всех участников рынка (наличие конгресс-бюро, наличие информационно-туристических центров, наличие политики по развитию ивент индустрии, наличие субвенций на выставочно-ярмарочную и конгрессную деятельность и наличие в регионе компаний-членов НКБ и РСВЯ);
• опыт проведения крупных международных событий в регионе - привлекательность дестинации для организаторов мероприятия различного уровня. (опыт проведения за последние 5 лет и планируемые на 5 лет вперед: крупных международных событий
(спортивных, культурно-зрелищных, деловых, правительственных), мероприятий международных ассоциаций, а также наличие регулярных событий за последние 10 лет);
• туристический потенциал - характеризует туристическую привлекательность и доступность дестинации. Оценивается: культурно-исторический потенциал и транспортная доступность для международного сообщения.
• наличие событийной инфраструктуры – характеризует уровень административной координации всех участников рынка (наличие и строительство специализированных площадок, конгресс-отелей, сетевых отелей и Центров Международной Торговли);
• наличие программы продвижения региона как событийной дестинации – характеризует уровень административной координации всех участников рынка (утвержденная программа продвижения региона, туристический или событийный бренд региона, представление региона на специализированных туристических выставках России и зарубежья);
• политика региона в области событийной индустрии и деятельность
специализированных координирующих органов – характеризует уровень административной координации всех участников рынка (наличие конгресс-бюро, наличие информационно-туристических центров, наличие политики по развитию ивент индустрии, наличие субвенций на выставочно-ярмарочную и конгрессную деятельность и наличие в регионе компаний-членов НКБ и РСВЯ);
• опыт проведения крупных международных событий в регионе - привлекательность дестинации для организаторов мероприятия различного уровня. (опыт проведения за последние 5 лет и планируемые на 5 лет вперед: крупных международных событий
(спортивных, культурно-зрелищных, деловых, правительственных), мероприятий международных ассоциаций, а также наличие регулярных событий за последние 10 лет);
• туристический потенциал - характеризует туристическую привлекательность и доступность дестинации. Оценивается: культурно-исторический потенциал и транспортная доступность для международного сообщения.
Описание
Событийная индустрия – эффективный инструмент, который дает мощный толчок развитию региона, позволяет комплексно решать задачи рынка, способствует стабилизации бизнеса, развитию межрегиональных и межстрановых отношений.
Развитые регионы – развитая страна.
• Для проведения мероприятия в регионе правительства многих стран мира, региональные и местные власти целенаправленно содействуют созданию в своих городах соответствующей инфраструктуры, совершенствованию транспортной системы, строительству гостиниц. Это благоприятно влияет на облик города, делает город более удобным для жителей и способствует появлению новых рабочих мест.
• Доходы в бюджет. Расходы одного делегата часто значительно выше, чем у туристов, посещающих регион с целью отдыха (в 3-4 раза).
• Инвестиции в ивент индустрию дают 5–7-кратный мультипликативный
экономический эффект в смежных секторах: транспорт, торговля, рестораны, гостиницы, полиграфия, реклама (по данным исследования Meeting Planner International FutureWatch 2012).
• Внесезонность. Большинство деловых мероприятий происходит в то время, когда в туристическом бизнесе низкий сезон, поэтому мероприятия помогают поддерживать заполняемость гостиниц и поддерживать деятельность других предприятий в спокойные периоды. Событийная отрасль менее сезонна. Кроме того деловые события могут быть запланированы на годы вперед, что помогает планировать бизнес.
Развитые регионы – развитая страна.
• Для проведения мероприятия в регионе правительства многих стран мира, региональные и местные власти целенаправленно содействуют созданию в своих городах соответствующей инфраструктуры, совершенствованию транспортной системы, строительству гостиниц. Это благоприятно влияет на облик города, делает город более удобным для жителей и способствует появлению новых рабочих мест.
• Доходы в бюджет. Расходы одного делегата часто значительно выше, чем у туристов, посещающих регион с целью отдыха (в 3-4 раза).
• Инвестиции в ивент индустрию дают 5–7-кратный мультипликативный
экономический эффект в смежных секторах: транспорт, торговля, рестораны, гостиницы, полиграфия, реклама (по данным исследования Meeting Planner International FutureWatch 2012).
• Внесезонность. Большинство деловых мероприятий происходит в то время, когда в туристическом бизнесе низкий сезон, поэтому мероприятия помогают поддерживать заполняемость гостиниц и поддерживать деятельность других предприятий в спокойные периоды. Событийная отрасль менее сезонна. Кроме того деловые события могут быть запланированы на годы вперед, что помогает планировать бизнес.
Тенденции года
Тройка лидеров рейтинга осталась неизменной уже третий год подряд:
• 1-е место занимает Санкт-Петербург. В 2018 году в городе прошло знаковое мероприятие мирового событийного рынка – 85 Глобальный конгресс UFI, который собрал более 400 делегатов из 45 стран мира.
• На 2-м месте – Екатеринбург. Несмотря на то, что город не примет ЭКСПО-2025, кампания по продвижению заявки положительно сказалась как на международном событийном имидже Екатеринбурга, так и на его инвестиционной привлекательности. МВЦ «Екатеринбург ЭКСПО» осуществляется возведение Конгресс-центра, который должен стать крупнейшим и наиболее современным конгрессным пространством за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, Общей площадью 41,6 тыс. кв м. Первым мероприятием, которое пройдет в Конгресс-центре станет Глобальный саммит производства и индустриализации GMIS 2019 в июле 2019 года.
• На 3-м месте – Сочи, город, который успешно сочетает имеющиеся конгрессные и туристические возможности.
• Казань (4-ое место) укрепила свои позиции, поднявшись с пятого на четвертое место. Казань ведет активную политику по продвижению региона, занимает третье место по количеству ротируемых мероприятий ассоциаций. В Казани в 2018 открылся крупный специализированный МВЦ «Казань ЭКСПО». Открытие состоялось в октябре 2018 года. Здание общей площадью более 75 тысяч квадратных метров возведено неподалеку от международного аэропорта «Казань». Строительство комплекса приурочено к проведению в мае 2019 года 45 чемпионата мира WorldSkills Competition. Ожидается, что во время чемпионата по рабочим профессиям выставочный центр примет 250–300 тыс. посетителей, более 1,5 тыс. участников и около 2 тыс. экспертов3.
• Впервые в топ-10 в топ-5 Рейтинга поднялся Нижний Новгород (5-ое место), который летом 2018 года также принимал ЧМ-2018.
• Уфа (6-ое место), благодаря деятельности Конгресс-бюро Республики Башкортостан, поднялась на шестую строчку рейтинга. У Башкортостана появился новый бренд «Терра Башкирия» и слоган «Душа Урала. Сердце Евразии», которые будут использоваться при продвижении республики.
• Постоянный участник топ-10 лидеров - Краснодар занял 7-ое место.
• Новичками топ-10 рейтинга стали Калининград (8-ое место) и Мурманск (9-ое место).
• Завершает десятку лидеров Владивосток (10-ое место), который принял уже четвертый Восточный экономический форум.
• 1-е место занимает Санкт-Петербург. В 2018 году в городе прошло знаковое мероприятие мирового событийного рынка – 85 Глобальный конгресс UFI, который собрал более 400 делегатов из 45 стран мира.
• На 2-м месте – Екатеринбург. Несмотря на то, что город не примет ЭКСПО-2025, кампания по продвижению заявки положительно сказалась как на международном событийном имидже Екатеринбурга, так и на его инвестиционной привлекательности. МВЦ «Екатеринбург ЭКСПО» осуществляется возведение Конгресс-центра, который должен стать крупнейшим и наиболее современным конгрессным пространством за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, Общей площадью 41,6 тыс. кв м. Первым мероприятием, которое пройдет в Конгресс-центре станет Глобальный саммит производства и индустриализации GMIS 2019 в июле 2019 года.
• На 3-м месте – Сочи, город, который успешно сочетает имеющиеся конгрессные и туристические возможности.
• Казань (4-ое место) укрепила свои позиции, поднявшись с пятого на четвертое место. Казань ведет активную политику по продвижению региона, занимает третье место по количеству ротируемых мероприятий ассоциаций. В Казани в 2018 открылся крупный специализированный МВЦ «Казань ЭКСПО». Открытие состоялось в октябре 2018 года. Здание общей площадью более 75 тысяч квадратных метров возведено неподалеку от международного аэропорта «Казань». Строительство комплекса приурочено к проведению в мае 2019 года 45 чемпионата мира WorldSkills Competition. Ожидается, что во время чемпионата по рабочим профессиям выставочный центр примет 250–300 тыс. посетителей, более 1,5 тыс. участников и около 2 тыс. экспертов3.
• Впервые в топ-10 в топ-5 Рейтинга поднялся Нижний Новгород (5-ое место), который летом 2018 года также принимал ЧМ-2018.
• Уфа (6-ое место), благодаря деятельности Конгресс-бюро Республики Башкортостан, поднялась на шестую строчку рейтинга. У Башкортостана появился новый бренд «Терра Башкирия» и слоган «Душа Урала. Сердце Евразии», которые будут использоваться при продвижении республики.
• Постоянный участник топ-10 лидеров - Краснодар занял 7-ое место.
• Новичками топ-10 рейтинга стали Калининград (8-ое место) и Мурманск (9-ое место).
• Завершает десятку лидеров Владивосток (10-ое место), который принял уже четвертый Восточный экономический форум.
Рейтинг событийного потенциала регионов®© России, 2018
Рейтинг событийного потенциала регионов является зарегистрированным товарным знаком, принадлежащим Выставочному научно-исследовательскому центру (ВНИЦ) R&C (ООО "ВНИЦ Р-н-С"). Методика Рейтинга является объектом авторского права ВНИЦ R&C.
Рейтинг событийного потенциала регионов является зарегистрированным товарным знаком, принадлежащим Выставочному научно-исследовательскому центру (ВНИЦ) R&C (ООО "ВНИЦ Р-н-С"). Методика Рейтинга является объектом авторского права ВНИЦ R&C.